Opdracht
Voor Amnesty International kregen we de opdracht om binnen onze hogeschool aandacht te vragen voor seksueel grensoverschrijdend gedrag onder studenten.
Werkwijze
Uitdaging
1
Het onderwerp is zwaar en gevoelig. De uitdaging was daarom om studenten te bereiken zonder moralistisch, belerend of afstandelijk over te komen.
Kerninzicht
2
Uit mijn onderzoek bleek dat alcohol binnen de studentencultuur een belangrijke rol speelt bij het vervagen van grenzen en consent. Tegelijkertijd was er veel discussie over seksisme en grensoverschrijdend gedrag binnen het studentenleven.
Daaruit ontstond voor mij de centrale vraag:
Hoe gaan we om met persoonlijke grenzen binnen een seksistische en alcoholgedreven studentencultuur?
Creatieve strategie
3
In plaats van studenten vooral te confronteren met cijfers en waarschuwingen, koos ik voor een emotionele benadering vanuit herkenning, kwetsbaarheid en persoonlijke verhalen.
Het doel was om consent niet alleen te framen als iets dat mis kan gaan, maar juist als een normaal en positief onderdeel van goede en leuke seks. Zo wilde ik de drempel verlagen om over grenzen en consent te praten.
Uitwerking
4
Ik ontwikkelde een tweeluik bestaande uit:
Een radiodocumentaire met persoonlijke verhalen en verschillende perspectieven.
Een Q&A-artikel met seksexperts, geïnspireerd op de persoonlijke vragenrubrieken uit meidenmagazines. (Die we vroeger allemaal als eerste opensloegen ;)
Door die herkenbare en laagdrempelige vorm wilde ik het onderwerp dichter bij de leefwereld van studenten brengen.
Het resultaat was een communicatieconcept waarin een zwaar maatschappelijk onderwerp niet vanuit angst of waarschuwing werd benaderd, maar vanuit openheid, herkenning en positieve framing.
Dit project laat zien hoe ik cultuur, gedrag en emotie gebruik als basis voor creatieve conceptontwikkeling.